• 汽車

  • 游戲
  • -->

    首頁 >> 正 文

    阿里影業探索體驗式新零售 打造億元級IP生態圈

    2017-6-2 16:41:58 CNHUADONG.NET [ 移動端 我要評論() ] 責編:趙長生

    ????原 標 題:阿里影業探索體驗式新零售 打造億元級IP生態圈――來源:中新網-中國新聞網?

    阿里影業探索體驗式新零售 打造億元級IP生態圈

    ????中新網杭州6月2日電(趙小燕胡亦心)精靈寶可夢昨日首次登陸中國,這是該系列作品推出二十年后首次以官方授權合作的形式登陸中國。在這個特殊的日子里,阿里影業推出的“精靈寶可夢嘉年華”,可愛的皮卡丘喚起了80、90一代人童年的美好記憶。

    ????據介紹,精靈寶可夢是阿里影業繼吃豆人授權業務合作之后,再次引入的經典IP,也是阿里影業將IP商業化的又一次嘗試。

    ????打造億元級IP衍生品生態圈

    ????對于“精靈寶可夢”,很多人熟悉的或許是另一個名字“寵物小精靈”。一提起這部動漫,皮卡丘、可達鴨、胖丁、妙蛙種子等經典形象會即刻浮現在腦海中。

    ????皮卡丘們帶來的童年記憶顯然是深刻的。根據官方數據顯示,精靈寶可夢在天貓上線三天就帶來近2000萬的成交額,其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件,首日成交310萬,全部5款“皮卡丘限量款”售罄;60%的消費者分布在18-29歲年齡段,主體年輕化程度較高。

    ????“我們預計這個產品銷售額能達到2億元”。阿里影業整合開發資深總監董方表示,“后續我們將推出三生三世十里桃花的衍生品,預計銷售額能有3個億”。而此前的PAC-MAN(吃豆人)預估銷售將接近1億,都是億元級的衍生品生態圈。

    ????經過多年的發展,歐美影業已形成一套成熟的電影衍生品開發產業鏈,而這在中國尚屬空白。如何將在全球范圍內極具影響力的經典IP,實現最大化商品化的變現,是阿里影業授權業務團隊需要攻克的目標,也是一直以來探索的方向。

    ????IP與品牌不同,IP源于IntellectualProperty(知識產權)的縮寫,折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義,最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。

    ????阿里影業授權業務擁有全行業商家庫、淘系流量、阿里生態圈三大優勢,能夠向版權方和品牌方提供設計報審、淘系資源整合、商家聯合營銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務。

    ????“淘寶、天貓是中國最具消費力的人群聚集地,天然帶有傳播勢能,對任何一個IP都是絕佳的營銷新陣地。”董方介紹道。

    ????除了衍生品的售賣,阿里影業授權業務還可以幫助版權方實現更多價值:“以內容來吸引粉絲只是個開端,用商品來吸引和經營粉絲才是長期可延續的,比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具,大眾消費品能夠創造出很多不同的粉絲場景,讓IP與粉絲不斷產生交集、形成互動。”

    ????探索線上線下體驗式新零售

    ????“過去阿里比較強調在線上,但今天新零售強調線上線下的互動”。董方表示,“品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢量身打造的新零售購物形式”。

    ????嘉年華活動現場被布置成1:1日式庭院的建筑風格,劃分成了游戲區、體驗區、觀影區、售賣區、兌換區五大區域,為粉絲和顧客提供了垂釣鯉魚王、捕捉寶可夢、抓取卡比獸、拍卡等寶可夢主題游戲,還可以觀看寶可夢相關的動畫、漫畫,還有日本的皮卡丘舞蹈團表演。

    ????除了主會場外,杭州城西銀泰城整個商場都布滿了精靈寶可夢的元素,包括電梯、樓梯、停車場等,商場的多個商家也結合精靈寶可夢的主題推出活動:如喜悅溜冰場就將冰面設計成精靈寶可夢的圖案,來賓按照指定路線滑行可以獲得精靈寶可夢卡片一張,家長還可以帶著小朋友參加各種游戲來獲得菊石獸、袋獸、雷電球、頑皮彈等卡包。

    ????杭州城西銀泰城是本次嘉年華的合作伙伴,總經理何山表示,“本次的嘉年華不僅僅是一個IP展,更是場景體驗,娛樂體驗、互動體驗,希望讓客戶更加清晰的觸摸到,體會到一種沉浸的感覺。”

    ????可以說,此次“天貓旗艦店+線下嘉年華”是一個典型的新零售場景,在大數據驅動下,把人和場景進行重構,從而拓寬了IP的巨大商業空間。IP會給品牌更大的商業價值,商品在全渠道的鋪開也會反哺IP,相互促進中,IP新零售形成一個巨大的趨勢。

    ????“我們為粉絲提供有趣的線上線下場景,把產品在有趣的場景體驗中呈現出來。人、貨、場的重構帶來效率,實現商品和營銷在全渠道的整合,達到品效合一。”董方解釋道。據悉,阿里影業授權業務相繼與EMOJI大電影、HERO奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險活寶達成合作,目前正在招商中。(完)

    ????(原 題:阿里影業探索體驗式新零售 打造億元級IP生態圈――來源:中新網-中國新聞網)

    聲明:本文轉載于其他網絡媒體,轉載儲存的目的是為網友提供資訊內容的搜索、鏈接服務和閱讀服務,不做商業用途、不做任何建議。本站為非營利性站點,如侵犯了您的權益,請聯系我們及時刪除處理,感謝支持幫助,歡迎提出批評指導意見!詳情請查看版權與免責聲明
    更多>>隨便看看
    • ?女人好色起來更可怕 中國史上十大最強女色狼
    • ?盤點全球被動物養大的人 他們的結局令人唏噓
    • ?男子聞妻子內褲有“隔壁老王”味道 發現出軌
    • ?量子隱形傳態堪比越光寶盒 星際旅行成現實
    • ?世界上最丑女人似木乃伊 在被人嘲笑中詮釋自我
    • ?女子午睡不關門招來色狼 全身上下被摸光
    • ?男子加班100多天后身亡 公司稱其在瀏覽黃色網站
    • ?女子患怪病1天50次性高潮 隨時隨地會發作
    成年片黄网站色大全免费观看